体育旅游到底算体育还是旅游?

本文摘要：里大约奥运会刚完结，在奥运热潮还并未降温的当下，体育旅游的概念甚广不受注目。中信建投证券研报日前认为，未来我国体育旅游的规模平均1万亿元，而目前这个数字仅有为1700亿元。 虽有热捧的概念和极大的潜力，但经济导报记者在专访中找到，目前市场上的体育旅游产品仍然较较少，成体系、具备品牌效应的堪称凤毛麟角。

里大约奥运会刚完结，在奥运热潮还并未降温的当下，体育旅游的概念甚广不受注目。中信建投证券研报日前认为，未来我国体育旅游的规模平均1万亿元，而目前这个数字仅有为1700亿元。

虽有热捧的概念和极大的潜力，但经济导报记者在专访中找到，目前市场上的体育旅游产品仍然较较少，成体系、具备品牌效应的堪称凤毛麟角。毕竟，访谈的业内人士皆指出，体育旅游仅次于的失望在于理解：从生产者到消费者都不确切，体育旅游究竟算数体育还是旅游?中国车船协会自行车骑游协会(捐)副秘书长韩磊回应，体育旅游的跨界难题是跨界合作的常见问题，并不是孤例。与其过多注目，不如注目市场反响;未来体育旅游参与方将更加多，“互联网+”或沦为密码跨界难题的方式之一。

体育+旅游 热卖不卖座“热卖不卖座。”从2014年起，中秋节亚冠比赛，济南新中国际旅行社总要发售以“客场助威鲁能泰山”为主题的体育旅游产品，但对于这些产品的市场反响，总经理油利军却如此形容，“广告投放之后总是电话咨询的多，最后成事的少。”据国内在线旅行社携程有关人士讲解，目前体育旅游主要分成户外活动、体育观赛、体育竞技、体育培训四类，像新中国旅“客场助威鲁能泰山”这样的体育旅游产品归属于体育观赛类，也是旅行社发售的主要体育旅游产品。除了亚冠赛事，不少旅行社针对里大约奥运会也发售了很多体育旅游产品。

作为里大约奥运会中国奥委会票务代理，凯撒旅游(000796,股吧)就发售了巴西一国、巴西特南美多国的观赛团队泛舟产品。不过据经济导报记者理解，无论是“亚冠助威”还是“奥运观赛”，最少在山东市场都没能引发体育旅游的热潮。

毕竟，油利军指出是推展定位不精确所致：“产品没精准投入到球迷中去。我们传统的投入群体是旅游爱好者，这群人中讨厌观看体育赛事的并远比多。

”而推展定位不精确的根源，是大众对体育旅游概念理解上的偏差。油利军也指出，大众对旅行社的了解，就是的组织大家展开休闲娱乐旅游而非参予赛事;比较不应的是，如果一个球迷期望为鲁能泰山助威，首先想起的也不是利用旅行社，而是球迷协会。

正是这种偏差，造成了赛事旅游产品推展上的不精准，也造成了“热卖不卖座”的失望。体育旅游如何才能挣脱“热卖不卖座”的失望?油利军指出，因为问题牵涉到方方面面，很难谈完备哪一个环节就能改变现状。

“但体育旅游的参与性应当是极强的，不仅有旅游界人士参予，体育界人士也应当参予进去。”该由谁主导指出体育旅游应当多方参予的不仅是旅游界的人士。

康惠体育赛事公司最近于是以筹划的组织海峡两岸羽毛球友谊赛，按照上文携程的区分标准，康惠体育的赛事归属于体育旅游中的体育竞技。董事长孔祥烨告诉他经济导报记者，海峡两岸羽毛球爱好者在传授球技之余，一起远眺宝岛的大好河山，也是必不可少的项目，“所以我现在于是以跟一些旅行社认识，期望他们参予进去，能帮助我们将日程的组织得更加完满。

”对于体育旅游，孔祥烨指出落脚点应当在“体育”上，赛事是产品的核心。“我们的组织的体育爱好者几乎是冲着打比赛、传授球技来的，旅游意味着是比赛之外的余兴节目。”除此之外，他对一些旅行社获取的旅游产品并不安心，生怕“旅游”不会喧宾夺主，“所以体育旅游应当由我们(体育界)来主导。

”在讲解自己的体育旅游产品时，油利军用“传统线路+球票”来叙述，而这也是其产品的成本核算及收费标准，这解释在他显然，体育旅游产品，最少在赛事观看这个类别上，应当环绕旅游线路来打造出，“比方说2014年鲁能泰山客场挑战武里南联成，我们就是在传统的泰国游线路基础上，专门取出一天来决定游客现场为鲁能泰山打气。”不过油利军也指出应当让专业人士专门从事专业的工作，最少是在户外活动和体育培训方面，他并不坚决一定要由旅游界人士主导体育旅游，但“目前来看，我们和体育界合作的契机不多，体育界、旅游界的跨界合作是个难题。”旅游界享有景区、交通、住宿等便捷资源，体育界则享有广大的爱好者、非常丰富的赛事的组织经验，面临体育旅游极大的发展前景，双方各自享有对方急需的资源，却被困于跨界合作通畅的现实。毕竟，也许正是体育旅游的定位问题：体育旅游，到底是体育赛事还是休闲娱乐旅游?这个问题深奥的背后，也不存在着体育旅游主导权归属于的争议。

市场反响是块试金石今年5月在济南举办的2016中国旅游产业投融资增进大会上，国家体育总局、国家旅游局签订了《关于前进体育旅游融合发展的合作协议》，也没说明谁是体育旅游的主导者。但《协议》中“全面推展体育产业、旅游产业融合发展”的阐述，倒是证明了体育旅游的本质只不过就是跨界融合。“体育旅游现正处于跟上阶段，机遇与挑战共存。

所谓主导归属于的问题也是跨界融合过程中常经常出现的问题，但凡跨界合作，就不应当全然说道让任何一方主导。”对于体育旅游的“主导权”，韩磊如此评论。

目前自行车骑游协会(捐)正在筹备的“自行车台湾”活动，正是一个体育旅游“跨界融合”的范例。“我们先后三次实地考察，与对岸旅游界人士一起确认自行车线路;而我们培育的自行车一行也都是‘导游’和‘自行车领队’的复合型人才，不仅不会骑马也要不会谈。”据韩磊讲解，目前“自行车台湾”活动早已实筹措自行车爱好者200余人，迅速之后可成事，“一方面我们通过自行车运动强身健体，另一方面在自行车过程中深度体验当地的风土人情，这种活动很难全然用体育或旅游来叙述，也无法顾虑下结论该由哪方面主导。

”无独有偶，每年的全国超级卡车赛事也常常落户景区。作为赛事承办方之一，河北野三坡风景区因与体育界的跨界合作而受益匪浅。

据景区市场营销部经理周治国讲解，与赛事主办方的合作堪称各取所需、合作共赢，“景区获取场地、住宿，而赛事主办方的宣传平台也提高了景区知名度。我们双方是公平合作关系，不不存在谁主导的问题。”韩磊指出，与其注目体育旅游的主导权，不如注目体育旅游产品的市场反响，“四年后的东京奥运会，如果旅行社原先的旅游线路就很成熟期，到时借机发售这样的赛事观看旅游产品，游客能不冷玉女吗?另外，如果享有热门赛事IP的主办方期望将赛事打导致体育旅游产品，并请求旅游界参予合作，也称得上市场推广的好方法。

关键还是要看市场反响。”而未来体育旅游跨界融合的趋势，有可能不仅是体育与旅游的两方融合，第三方甚至多方产业都会参予进去。北京慧游科技有限公司就是一家线上融合体育、旅游、文化等多方面产业的公司，CEO宋广坤告诉他经济导报记者，目前公司早已在国内指定了12条精品自行车线路，并且培育了一批专业自行车一行，“未来的体育旅游产品将更加侧重个性自定义和深度体验。

以骑不道德事例，我们将按照客户的个性化市场需求，决定最专业的自行车一行带队。客户观看到的风景一定是美丽的，运动强度一定是合适的，吃的食物也一定是当地最不具特色的。

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