浅析融媒体时代媒体人如何更好地引导舆论

本文摘要：刘晓敏进入21世纪第二个十年以来，论新闻流传业最大的变化，莫过于因为流传前言的变迁及流传主体的转变。从报社、电视台及互联网门户网站掌握着新闻及信息公布的话语权，逐步成为“人人皆媒体”，即自媒体突飞猛进的生长。在这种情况下，作为传统媒体，尤其是纸媒的记者，如何实时转变看法，发挥自身优势，顺应融媒体时代潮水，成为我们不得不思考的问题。

刘晓敏进入21世纪第二个十年以来，论新闻流传业最大的变化，莫过于因为流传前言的变迁及流传主体的转变。从报社、电视台及互联网门户网站掌握着新闻及信息公布的话语权，逐步成为“人人皆媒体”，即自媒体突飞猛进的生长。在这种情况下，作为传统媒体，尤其是纸媒的记者，如何实时转变看法，发挥自身优势，顺应融媒体时代潮水，成为我们不得不思考的问题。

文字记者在融媒体时代面临的挑战现在，传统媒体尤其是纸媒的中生代记者，多发展于20世纪初传统媒体兴盛的年月，新闻追求切入的角度、报道的深度、情感的温度，字斟句酌、客观中立是他们展开报道的重要标志。然而，随着互联网尤其是移动互联网的生长，大量的自媒体在追求播放量、点击率的前提下，所生产种种“快餐式”的信息产物对传统媒体产物形成了不小的打击。

这些产物往往短小精悍，富有情绪性、煽动性，加之流传前言——智能手机的利便便携，使得传统媒体尤其是纸媒遭遇了一场必败无疑的注意力争夺战。试想，一个小小的屏幕，可以容纳无限的信息，有声光画影同步出现，又有几多人会拿着大开幅的报纸在公共交通上抑或是闲暇空余时仔细阅读呢？进而言之，在速度、时效无法与自媒体比拼的前提下，新闻事情者曾经引以为傲的思想深度、切入视角、舆论监视，都在无形中被碎片化信息和碎片化阅读所消解。各路网络大V和自媒体事情室逐渐崛起，即便有几祖传统纸媒实验并较为乐成地完成了从纸媒向移动主流媒体的嬗变，如成都商报-红星新闻在新兴主流媒体上的乐成。

但对于更多的普通记者来说，影响力的降低、引导力的削弱以致职业荣誉感的消退，都成为了当今时代传统媒体记者不得不面临的严峻问题。危中有“机”，媒体人应成为舆论引导者“人人均是记者，人人都可流传”是移动互联网时代的显著特征。

移动互联网把之前被传统媒体所垄断的信息流传权下发给了普罗公共。只要有一台智能手机，便可即时流传、即时互动。越来越多新闻当事人改变身份，成为了新闻公布者自己。只要事件一发生，就可以马上将信息公布至社交媒体。

可是我们也要看到，这一流传方式有利也有弊。最近几年，微博上有一句盛行词叫做：“让子弹飞一会儿”。这句盛行词的发生，其实也是对这种流传方式的批判：大部门的信息公布者自己没有经由专业的新闻训练，只会凭着一己好恶，将自己所看、所想、所感毫无忌惮地公布至网上。不乏有人通过剪辑、歪曲等手段，从主观出发，将事件自己以有利于自己的方式，洗面革心出现给宽大网民，造成“事实”频频反转，占用舆论空间，消费民众情绪。

可以说，越来越多的网民对近几年一些社交媒体经自媒体公布后，但又几经事实“反转”的现象有了足够警惕。作为新闻事情者，尤其是受过专业化训练的媒体记者，有义务也有责任在这个时候站出来，不是这种喧嚣的舆论空间中为群体情绪“推波助澜”，而是应该负担属于自己的媒体责任，以专业事情者的素养，继承好舆论的引导者。造就综合素质，重新树立专业权威专业权威如何树立？传统媒体记者应当事先从“有心无力”到“有心有力”的转变。

我们必须认可，移动媒体的媒体语言与传统媒体尤其是纸媒相比，有了天翻地覆的变化。如果仅仅将自己的定位停留在写好文字稿的基础上，那么事实上还是将自己界说为了一个内容生产者——我卖力生产内容，读者卖力阅读内容。但移动互联网的一大特征就是互动性，也就是说，我们传统媒体记者必须首先将自己的定位摆正：我们是生产者，同时也是服务者；要弱化自己“高屋建瓴”的主体职位，换位思考，想一想受众真正需要的是什么？新闻，以“新”打头。

遗憾的是，如今的传统媒体的“新”难以体现。所以，我们还需要低下头来，向自媒体学习，取长补短。

不行否认，一些自媒体事情室在移动互联网媒体账号的运作上，远远胜过一些传统媒体所开设的新媒体部门，究其原因，还是因为传统媒体的思维不够活跃，“架子放不下来”。我们所要做的，是要接地气、接民心，一方面吸取自媒体在运营上的优点、优点，同时，用自己的专业素养做好舆论引导，用属于自己的报道气势派头、努力稳定的价值观输出，打造属于传统媒体的新媒体品牌。详细到每一个传统媒体的记者而言，则是苦练本事，将自己的定位从文字记者、图片记者中挣脱出来。

在采写稿件之外，相识运用并掌握视频剪辑、文案写作等技术。也就是说，传统媒体记者不仅仅在知识领域要成为多面手，在技术领域也要成为一名多面手。

固然，这对记者提出了越发高尺度的要求。可是，面临开放、兼容、多元的融媒体时代，我们所能做的唯有拥抱时代，才气获得不停地生长和长足的进步。

（作者单元：山西市场导报社）责任编辑：星星。

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